«Цифроград» меняет позиционирование

05 февраля 2007

Рынок сотового ритейла достиг той стадии развития, на которой ценовые войны уходят в прошлое. Ассортимент, как и цены, сегодня у всех практически одинаков, новинки появляются на прилавках одновременно. При этом рынок дополнительных услуг, которые могли бы дистанцировать ведущих игроков друг от друга в глазах покупателей, пока еще не развит. В результате в рациональной сфере вряд ли можно выделить что-то уникальное для покупателя. На первое место выходит четкое позиционирование и понимание того, на кого рассчитаны услуги, донесение до потенциальных потребителей сформулированного предложения.

Федеральная сеть центров мобильной электроники «Цифроград» решила сфокусироваться на продажах «трубок на замену» — так называемого реплейсмента, доля которого динамично растет. Компания поставила перед собой цель достигнуть лидерства на рынке реплейсмента. С этой целью будет изменено позиционирование «Цифрограда».

Начиная с февраля все коммуникации с потребителем будут поддерживаться байлайном (надпись рядом с логотипом) «Цифроград. Центры мобильных перемен» и слоганом «Вперед, за Новым!».



«Мы апеллируем к эмоциям потребителя, — говорит руководитель управляющей компании «Цифроград» Валерия Солок. — Как правило, появление новых мобильных устройств рождает желание поменять существующую модель, которое в немалой степени подогрето масштабными рекламными кампаниями производителей и примером окружающих. Наша задача — простой фразой сказать, что лучше всего это сделать у нас, в «Цифрограде». Мы считаем, что новый слоган в полной мере решает данную задачу».

По данным аналитиков, срок использования мобильного телефона варьируется от 9 до 18 месяцев, в зависимости от региона. Как сообщается, цель нового позиционирования «Центр мобильных перемен» — закрепить у потребителей образ компании как идеального места, где можно сменить телефон — на лучший, на другой, на более модный или функциональный. При этом слоган «Вперед, за Новым!» подталкивает к мыслям о переменах, которые можно начать с малого — приобретения нового мобильного устройства, дающего новые возможности.

Помимо обновления атрибутов бренда, компания разрабатывает новый пакет услуг для клиентов сети «Цифроград», которые будут служить рациональным подтверждением нового позиционирования. Будет также скорректирован ассортимент предлагаемых товаров в сторону моделей среднего и высшего ценовых сегментов.


Распродажа до 80%!

Mebelion — один из крупнейших интернет-магазинов товаров для дома


Регард - самые низкие цены!
Более 45000 наименований компьютерной и офисной техники!


Новичкам выгодно!
Бонусы новичкам от интернет-гипермаркета "Утконос" - здесь!

Следующий месяц
февраль
Следующий месяц
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
2007
Следующий год
Нашли ошибку на сайте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Система Orphus