Ярмарка «Юнона» в Санкт-Петербурге: история и современность

Новости розницы

Прогулки по рынку на улице маршала Казакова

Введение

Материал, с которым мы знакомимся сегодня, задумался давно и вынашивался долго. Рынок на Казакова — какую роль он играет в картине компьютерного рынка Санкт-Петербурга? Историческую — очевидно, именно здесь этот, один из самых юных секторов рынка, когда-то и вырос. А что сейчас? Наверняка что-то изменилось, не мог же он остаться таким же, когда в современном мире всё так быстро летит вперёд? Найдём ли мы там душевное обслуживание и фантастически низкие цены, обусловленные тем, что предпринимателям не нужно тратиться на гигантские помещения и рекламу? Или вообще ничего не найдём, и бывшая мекка всех, кто был как-то связан с компьютерами и комплектующими, превратилась в вещевые ряды?

Вместо того, чтобы продолжать гадание в поисках ответов, мы отправились на место и нашли их там. Обойдя рынок и сделав общий его обзор, мы экспертным методом выбрали три компании и, проведя их тестирование по всем принятым в проекте iTRate формальным критериям, смогли составить целостную «картину мира». Предлагаем присоединиться и прогуляться с нами по ярмарке «Юнона».

Историческая справка: Краснопутиловская

Есть вещи, которые мы знаем настолько хорошо, что совершенно о них забываем. Например — четверть века назад никакого компьютерного рынка, собственно, и не было. Вряд ли найдётся тот, кто усомнится в том что рынок на Казакова можно назвать колыбелью современного рынка электроники. Или гнездом, птенцы которого выросли и превратились в большие солидные компьютерные фирмы.

Строго говоря, первый радиорынок зародился в самом конце шестидесятых годов двадцатого века, просуществовал до конца восьмидесятых и находился он на Краснопутиловской улице, 55, во дворе магазина «Юный техник». Школьники ездили туда покупать транзисторы для постижения основ электроники в кружках, а «барыги» совершали крупные и выходящие далеко за рамки тогдашних законов сделки по продаже всего, вплоть до плат от телевизоров, которые шли на подпольные производства. Функционировал этот рынок, естественно, полулегально и вовсе даже нелегально, и продавцов, и покупателей гоняла доблестная советская милиция: роль витрины для транзисторов играли внутренние полы пиджака, к которым подкалывался товар, а для продажи более основательной техники в руках держалась инструкция к ней, продавец и покупатель знакомились и шли совершать сделку вне территории «толпы».

В конце восьмидесятых количество как продавцов, так и покупателей начало расти в геометрической прогрессии, и всё ещё полулегальный, но становящийся всё более свободным рынок переместился сначала через дорогу, а вскоре переехал за железнодорожный переезд и стал «радиорынком в Автово». Торговать там мог любой желающий — с земли (расстеленных на земле подстилок с разложенным на них товаром) можно было торговать бесплатно, а с лотков (железных столов с козырьком над ними) — за деньги.

Новая история: Казакова

К началу девяностых школьники уже вовсю паяют «Спектрумы», кооперативные подвальчики за атомные деньги продают сеансы по пятнадцать минут игры на «Атари», а нынешние маститые бизнесмены продают нелегально ввезённые ХТ-шки и АТ-шки — предвестники всей современной компьютерной техники (цена нового отечественного автомобиля ВАЗ 2107 официально составляла около десяти тысяч рублей и на чёрном рынке доходила аж до пятнадцати ровно в тот год, когда IBM PC XT продавался конечному пользователю за скромные сорок тысяч рублей). Такой разгул рынка, который из радиорынка стал прирастать компьютерным сегментом, потребовал нового места — в Автово его участники уже просто не помещались.

В конце лета 2002 года рынок переезжает на пустой и просторный холм в конце улицы Маршала Казакова. Сначала плата взимается и с продавцов и с покупателей, но довольно символическая: сразу после переезда она составляла всего один рубль (ещё советский по внешнему виду, но уже утративший какую-либо ценность). Впоследствии, когда рынок стал уже далеко не единственным местом, где можно было удовлетворить спрос на радиодетали, плату за вход отменили. Рынок же начал стремительно расширять специализацию — стала развиваться торговля одеждой и промышленными товарами.

Из огороженного забором пустыря, где торговля шла на железных лотках и прямо на земле, рынок со временем превращался во всё более современное место торговли: сначала появились контейнеры, начала развиваться мало-мальская инфраструктура (туалет, например), а после — и современные торговые павильоны и ряды небольших магазинов. Сведений о том, когда именно возникло современное название, нам разыскать не удалось; но известно, что плата за вход была отменена в 2001 году и постепенно из «толпы» и «рынка на Казакова» рынок превращается в «Юнону» — довольно известный в городе бренд.

Сайт рынка

Прежде, чем отправиться на рынок, мы изучили его сайт. Сайт санкт-петербургской юго-западной ярмарки «Юнона» расположен по адресу: http://spb-unona.ru/. На первый взгляд, ничего в нём не намекает на элементы рынка компьютеров и комплектующих.

На главной странице находятся:

  • в шапке — эмблема ярмарки и рекламный блок «имени себя»;
  • главное меню сайта, состоящее из восьми пунктов;
  • строка поиска;
  • блок опроса: «где вам запомнилась реклама ярмарки ЮНОНА»;
  • место для регистрации и входа пользователей;
  • большой блок информации рекламно-информационного характера ( в нашем случае — рекламный блок выставки-ярмарки белорусских товаров, расписание работы на майские праздники, реклама мероприятия, проводимого 9 мая и так далее на год назад). Поскольку в момент тестирования самое свежее мероприятие уже давно прошло, мы решили считать блок рекламно-историческим;
  • панель: «последние новости»;
  • некоторое количество рекламы.

Из разделов сайта нам показались представляющими некоторый интерес каталог товаров и форум, но при вполне современном оформлении наполненность и содержательность так невелика, что детальный анализ не несёт особенного смысла.

Сайт магазина корректно отображается в Internet Explorer 8 версии, Mozilla Firefox 3.6.16, Google Chrome 10.0.648 и в Opera 11.11, правда, не совсем понятно, зачем он в них отображается: информативность сайта весьма невысока, а уж у человека, который хотел найти информацию об «электронной» составляющей ярмарки, и вовсе может отбить желание её посетить. Сайт, если можно так выразиться, вопиет о внимании к себе.

Схема местоположения

Схема местоположения находится на сайте компании в разделе «контакт». Здесь можно найти информацию о проезде, режим работы, телефоны и электронный адрес ярмарки. Также прилагается вид рынка со спутника — очень понятный и легко прочитываемый, а также — схема местоположения и проезда общественным транспортом, довольно сильно запутанная.

Со схемой местоположения мы уже встречались при тестировании интернет-магазина «Антания», поэтому не будем изобретать ничего нового и просто перефразируем цитату из этой статьи:

«Схема местоположения может быть охарактеризована выражением «без бутылки не разберёшься». Она предположительно изображает, как можно добраться до «Юноны» от метро «Автово» общественным транспортом — красным цветом означен путь автобусов и маршруток, а зелёным — трамвая. Также на данной схеме присутствуют две станции метро: «Ленинский проспект» и «Проспект Ветеранов», от любой из которых, кажется, предлагается дойти пешком до угла Ленинского проспекта и проспекта Стачек, а оттуда уже начинается красная линия маршрутного средства.

Местоположение ярмарки

Ярмарка «Юнона» находится в Кировском районе Санкт-Петербурга, ближайшая станция метро — «Автово». Как относительный центр Санкт-Петербурга нами была выбрана станция «Невский проспект».

  • На поездку от станции метро «Невский проспект» до станции метро «Автово» в среднем уходит около 30 минут.
  • Адрес: ул. Маршала Казакова, дом 35, телефон: (812) 747-02-00.
  • График магазина: с 10-00 до 20-00 ежедневно, кроме понедельника.
  • Путь от метро до основного входа занимает около 25 минут.
  • Опасность попасть в пробку при посещении ярмарки на автомобиле может быть охарактеризована как низкая.
  • Около ярмарки имеется обширная парковка вместимостью не менее 500 автомобилей.

Удобно попасть на «Юнону» можно столькими способами, что для их тестирования понадобилось бы объехать как минимум четыре станции метро, и от каждой — разведать несколько маршрутов. Мы выбрали, как нам показалось, один из самых коротких и проехали к рынку на трамвае. Выйдя из станции метро «Автово», мы перешли проспект Стачек по подземному переходу, и от него, ориентируясь на направление движения множества пешеходов, направились в сторону арки близлежащего дома. Запутаться там оказалось невозможно — единственная дорога проходит через двор и приводит на остановку трамвая, которая так и называется — «метро Автово». Здесь нужно перейти через трамвайные рельсы и дождаться трамвая №60, который минут за 12-15 доставит до нужного места, то есть остановки «улица Котина».


Выйдя из трамвая, сразу можно понять, что вы на месте: практически с любой точки дороги видны рекламные щиты ярмарки.

Посмотрев вправо вперёд по ходу движения трамвая, вы увидите и саму ярмарку, которую невозможно не заметить благодаря огромным алым буквам с ёе названием.

Перед рынком расположена огромная бесплатная «нижняя» парковка. Фотографии ниже и выше сделаны в субботний вечер в то время, когда торговля начинает постепенно «сворачиваться» и посетителей уже немного. Однако, даже в «часы пик» рыночной торговли (а это утреннее и дневное время выходных и праздничных дней) найти место для парковки не составляет никакого труда. Кроме того, чуть выше располагаются ещё две больших парковки — платная и бесплатная.

Поднявшись по лестнице, идущей от центральной части стоянки, мы оказались на «блошином рынке» — большой площади, занимаемой торговцами различными предметами — от антикварных редкостей до старого хлама. Формально это волшебное место к «Юноне» как бы не относится, но на сайте мы обнаружили следующую информацию: «на прилегающей к Ярмарке территории выделена единственная в городе площадь, где с ведома городской администрации малообеспеченным категориям граждан (пенсионерам, инвалидам) разрешена торговля бывшими в употреблении товарами.»

Мы позволили себе удовольствие прогуляться и сделать несколько снимков, которыми охотно делимся. При входе нас поразил следующий набор техники:

Микроскопы и фарфоровый лось:

Совершенно бесценная для годного кулинара посуда продаётся за сущие копейки:

Сектор одновременно и мало кому нужной, и редкой литературы:

И даже в IT-секторе есть как предложение, так и своеобразный спрос:

 

Пройдя через эти ряды влево, мы оказались перед схемой самой ярмарки «Юнона» — схема проста и понятна, отлично читается, а к тому же из очень удобных для ориентировки моментов нельзя не отметить, что её небольшие копии, различающиеся лишь точкой «где вы находитесь», располагаются по всей территории рынка и сразу помогают представить его достаточно точно и не заблудиться.

Далее мы прошли мимо двух верхних автостоянок: по правую руку расположена платная охраняемая автостоянка. Вопрос довольно большой востребованности платной стоянки при наличии бесплатной альтернативы объясняется, по всей видимости, тем, что здесь паркуются те, кому нужна охрана их автомобиля — никакой криминальной славы «Юнона» не имеет, но у кого-то в автомобиле может находиться товар, кто-то живёт в соседнем доме, а кому-то просто спокойнее за всё платить.

Слева осталась бесплатная стоянка (плавно переходящая в авторынок, который не являлся целью нашего тестирования, но оставил у нас впечатление, что здесь достаточно интересно погулять в поисках велосипедов и автозапчастей, хотя это и не самое обширное пространство для автоторговли в городе).

Оставив авторынок по левую руку, приближаемся ко входу.

Продвинувшись ещё немного вперёд, перед самым входом на ярмарку мы увидели информационную стойку с уже знакомым нам планом:

Структура рынка

Структурировать торговые площади рыночного типа обычно — дело неблагодарное, но, к счастью, мы попали в то место, где за нас это прекрасно проделала администрация. Вглядевшись в приведённые выше фотографии схемы «Юноны», вы без труда обнаружите, что они довольно пёстрые и делятся на четыре цветовых сектора: розовый, жёлтый, зелёный и голубой.

Голубой — это, собственно, фон, к торговым площадям не относящийся.

Зелёный — одна из верхних парковок и прилегающей к ней авторынок.

Розовый — зона преимущественного размещения таких товарных групп как одежда и обувь, аксессуары, кожгалантерея, детские товары, текстиль и т.п. В розовом секторе также расположена большая часть инфраструктуры, связанной с развлечениями: зона отдыха, сцена, детский игровой комплекс и т.п.

Жёлтый сектор — это и есть то, что нас интересует: зона преимущественного размещения бытовой, компьютерной и цифровой техники, здесь же продаются всевозможные диски с музыкой и софтом, и т.п.

Распределение торговых точек по зонам мы признали вполне удовлетворительным для наших целей: никаких внезапно компьютерных магазинов в вещевых рядах мы не встретили. В нашем же, жёлтом, секторе встречаются компании, занимающиеся, например, посудой или даже одеялами, но они не составляют преимущественной массы. Здесь мы обнаружили четыре типа точек, связанных с техникой: это радиорынок, отдельно стоящие киоски, павильоны и ряды из отдельно стоящих магазинов.

Тестирование магазинов: критерии выбора

Радиорынок представляет собой павильон без внешних стен под крышей, пропускающей солнечный свет. В середине находится широкий центральный проход, справа и слева от него — по два ряда синих железных лотков, на которых бойко идёт торговля как непосредственно радиотехническими, так и сопутствующими полезными товарами малого формата: здесь и детали для аудио- и видеотехники, и инструмент. Ассортимент каждого продавца ограничивается пространством лотка, поэтому специальное тестирование одной из точек было бы нерационально, а вот с несколькими фотографиями мы предлагаем ознакомиться.

Это центральный проход; время уже вечернее, но видно, что далеко не все продавцы уже разошлись.

 

 

Небольшие стационарные точки в виде киосков располагаются, в основном, вокруг радиорынка, а также в различных проходах между более крупными составляющими рынка. Как мы сумели заметить, самые интересные из этих торговых точек занимаются покупкой и продажей б/у комплектующих, консультируют, ремонтируют и обслуживают частных клиентов. В силу малого размера тестовых закупок у таких участников рынка мы не проводили, но с большой вероятностью там скрываются современные Кулибины с тем соотношением между ценой и качеством услуг, которое и не снилось крупным компаниям.

Небольшие магазинчики, сгруппированные в закрытых павильонах по обеим сторонам от широких сквозных проходов посередине, обычно не имеют собственного помещения в виде торгового зала.

Всего павильонов на «Юноне» семь; все они имеют некую «преимущественную специализацию». Мы посетили павильон номер 4, где была представлена компьютерная техника и комплектующие.

В попытке ответить на вопрос, актуальна ли ещё поездка на «Юнону» с целью покупки техники и комплектующих и какие преимущества и недостатки есть у таких покупок, мы выбрали «методом экспертного тыка» один из магазинов в одном из павильонов и провели его полноценное тестирование по всем правилам нашего проекта.

Магазины, соседствующие друг с другом, образуют ряды с проходами между ними. Блоки таких магазинов — самая распространённая форма торговой точки на рынке в интересующем нас «жёлтом» секторе.

Протестировать все магазины данного формата — задача, по масштабам непостижимая даже для такого серьёзного проекта с неугомонными сотрудниками, как iTRate, поэтому мы обошли ряды магазинов в поисках наиболее репрезентативных и интересных точек. Их мы для обзора выбрали две. Первая — жёстко профильная: магазин компьютеров и комплектующих «Технокомп».

Второй выбранный нами объект — магазин электроники «AudioLand».

Итак, в рамках цикла статей «Прогулки по рынку на улице Маршала Казакова» мы выбрали и протестировали три магазина:

  1. магазин компьютеров и комплектующих «Технокомп» — отдельно стоящий магазин;
  2. сервисный центр «Полюс» (он же — магазин компьютеров и комплектующих UpGrade) — одна из точек в четвёртом павильоне);
  3. магазин электроники «AudioLand» — ещё один отдельно стоящий магазин.

Выводы, сделанные нами из этих тестирований, мы изложим в заключительной части нашей статьи, а до этого прогуляемся ещё немного по территории «Юноны», разглядывая бытовые и развлекательные аспекты посещения ярмарки, то есть — её инфраструктуру.

Инфраструктура

Во время нашей прогулки мы пришли к выводу, что всё необходимое и даже сверх него на «Юноне» есть.

Начнём с транспорта: для пеших посетителей существуют бесплатные автобусы до ближайших станций метро; огромные площади около рынка организованы в качестве автостоянок.

Ориентировка на местности: по всей территории рынка установлены удобные и понятные информационные щиты; к тому же, на ярмарке мы насчитали целых три справочных бюро и даже радиоузел, по которому можно дать объявление. Кроме того, мы встретили большое количество доброжелательных охранников, снабжённых рациями, которые не только следят за порядком, но также готовы помочь сориентироваться или найти потерявшихся.

А вот банкомата на всей ярмарке мы обнаружили всего два; учитывая, что большинство торговых точек не принимает банковские карты — это можно рассматривать как досадную необходимость бегать по всему рынку, с которой вполне реально может столкнуться посетитель. Зато к услугам посетителей в различных частях рынка работают пять бесплатных туалетов.

Отдых и развлечения всячески приветствуются: большая свободная площадь выделена в качестве «зоны отдыха»: здесь есть сцена для проведения различных мероприятий, детский игровой комплекс, детское кафе и аттракционы.

Весьма неплохо обстоят дела и в области общественного питания: на территории действует по меньшей мере полтора десятка различных кафе, а тем, кто накупил слишком много, но никак не может остановиться, предоставляется возможность поместить вещи в камеру хранения.

Единственный недостаток инфраструктуры, который никак не зависит от администрации рынка — ветер. Открытое пространство между высотными кварталами с одной стороны и Финским заливом с другой обеспечивают «Юноне» стабильный ветер и температуру комфорта на несколько градусов ниже чем в городе. Этот недостаток, к счастью, летом является даже достоинством, а в остальные сезоны его просто устранить, одеваясь для похода на Казакова немного теплее обычного.

Самыми нестандартными участниками инфраструктуры рынка были признаны обнаруженные в десятом павильоне кролики, а также — инкубатор с перепелиными яйцами, птенцы из которых вылупляются на глазах у посетителей.

Результаты и выводы

Скажем сразу: на «Юноне» нам понравилось. Здесь соединяется современность и дух свободы девяностых, здесь всё достаточно продумано и удобно с точки зрения комфорта и здесь небезынтересно. Мы неожиданно обнаружили у себя потребности в покупке вещей, о необходимости которых даже не подозревали.

Тестирование же магазинов в рамках обследования рынка на Казакова позволило сделать ряд выводов.

Во-первых, цены. Никакой манны небесной в виде невероятно низких цен мы не ожидали, но, тем не менее, втайне надеялись. Оказалось, что все три протестированных магазина имеют ценовой коэффициент 1,11-1,12 и цены могут быть охарактеризованы как средние. При этом существует сильный разброс — и если покупатель задался целью купить что-либо дёшево, то есть вероятность, что у него это получится. Хотя есть и обратная вероятность: если покупатель с ценами незнаком, то ему могут запросто предложить товар по ценам, которые сильно выше среднерыночных.

Во-вторых — вид и форма магазина. Никакой принципиальной разницы между различными точками продаж в зависимости от размеров мы не выявили; тем более, что часто одна компания содержит целый ряд точек различных типов: например, один магазин и пара торговых мест в павильонах в случае «Технокомпа».

В-третьих — формат общения. Покупать на «Юноне» приятно, но не потому что она близко от метро и там все одеты в униформу. Покупать на «Юноне» приятно потому, что это нормальное живое человеческое общение, и даже если у продавца не оказалось того, что вам надо, он обязательно пойдёт навстречу и немедленно отправит вас к своему злостному конкуренту напротив.

В-четвёртых — интернет. Что администрация рынка, что большинство его участников, в принципе, осознают, что такая штука существует и что это вроде как важно, но лишь изрелка сайты участников бизнес-клуба можно назвать качественными и удобными, хотя и такие существуют.

И, наконец, — в-пятых. Лично наши эксперты постановили, что «Юнона» уже давно не является меккой в области покупок техники, но на рынок они ещё вернутся. Проведённый блиц-опрос показал следующие категории, которые показались наиболее привлекательными в порядке убывания: это наличие большого количества б/у комплектующих, возможность интересных находок на «блошином рынке», большое количество запчастей для бытовой техники и электроники, заинтереснованность в прочих, «некомпьютерных» секторах рынка. У автора данной статьи также осталось желание в ближайшее время оказаться на рынке: чтобы протестировать гарантийный отдел какой-либо из компьютерных компаний.




Валерия Богдан (bog@ixbt.com)
Опубликовано — ** июня 2011 г.


   
Нашли ошибку на сайте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Система Orphus