Открытие нового магазина «КЕЙ» в ТРЦ «Сити-Молл» на Пионерской

Новости розницы

«КЕЙ» осваивает новый формат

«КЕЙ» — один из опытных участников рынка компьютеров и электроники — открыл новый магазин. В отличие от всех действующих филиалов сети, в рамках ребрендинга активно проводящей в жизнь новую стратегию коммуникаций, свежеоткрытый супермаркет цифровой техники находится в новом торгово-развлекательном центре. Мы побывали на празднике, посвящённом открытию нового магазина, который стартовал 7 июня 2012 года на станции метро «Пионерская», в торгово-развлекательном центре «Сити-Молл», и узнали, что представляет собой новое подразделение компании.

Открылся новый КЕЙ

Традиционно магазины компании располагаются недалеко от станций метро, в удобных и проходных местах и имеют отдельный, независимый от других торговых точек, вход. Новый формат локации своих супермаркетов компания объясняет тем, что торгово-развлекательные центры позволяют как приобрести различные виды товаров в одной точке, так и провести время в развлекательных зонах, что и делает большое количество петербуржцев. Сегодняшняя стратегия коммуникаций «КЕЯ» созвучна этому тренду — компания стремится следовать тенденциям рынка, быть ближе к покупателям и поэтому начинает развивать несвойственный ей прежде формат расположения своих супермаркетов.

Кроме местоположения, нам интересна и реализация оформления и устройства магазина — новый стиль мы уже тестировали, но привыкнуть к нему успели пока ещё далеко не все.

Новый формат КЕЯ

Магазин находится в непосредственной близости от станции метро «Пионерская» — это станция северной части московско-петроградской линии. Территориально новая точка охватывает зону интересов жителей густонаселённого и активно развивающегося Приморского района. Проход людей здесь достаточно велик, но и конкурентов немало: неподалёку от метро расположен ряд продавцов как компьютерной, так и бытовой техники (также готовых предложить различные цифровые новинки).

Метро Пионерская

Мы прогулялись от метро до свежеоткрытого магазина. Откровенно говоря, мы несколько опасались, что открывая новую точку в ТРЦ, компания окажется где-то далеко от метро, но ошиблись: «КЕЙ» остался верен себе. Мы вышли из метро на угол Коломяжского проспекта и проспекта Испытателей и сразу поняли, что празднуют где-то совсем рядом: у прохожих в руках были шарики с новым логотипом компании и слоганом «техника и человек».

Красавицы в день открытия КЕЯ

На противополодной стороне, если посмотреть на перекрёсток по диагонали, собственно, и располагается «Сити-Молл»: аккурат между «Каруселью» и «Леруа Мерленом».

Сити-Молл ТРЦ

Перейдя дорогу, мы убедились, что прибыли по месту назначения.

Кей в Сити-Молле

Открыв дверь, мы убедились, что Сити-Молл — не просто стеклянная коробка, а действительно современное и необычное здание. Стойка с информацией об открытии искомого магазина снова не дала нам потеряться.

Сити-Молл изнутри

Поднявшись по эскалатору (а можно было и на лифте), мы без всякого труда отыскали новый «КЕЙ».

«КЕЙ» расположен на третьем этаже торгового комплекса. Его площадь составляет 800 кв.метров, а ассортимент товаров насчитывает более 6000 уникальных артикулов; планируемый проход — 2000 человек в день. Магазин просторный и светлый, находиться в нём оказалось приятно не только нам, но и довольно большому количеству посетителей, которые на момент нашего прибытия уже вовсю совершали покупки.

Новый Кей

Покупатели вели себя именно так, как планировал «КЕЙ», затевая ребрендинг: рассматривали новинки в мире цифровой техники и трендовые товары,...

Кей рассматриваем

... пользовались доступной и свободной выкладкой, чтобы потрогать товар, ...

КЕЙ трогаем

... обсудить его с консультантами, ...

КЕЙ советуемся

... и даже крутили и вертели в руках.

КЕЙ чисто вертим

Каждый час, начиная с 14:00 в магазине проходил аукцион подарков: покупатели, совершившие в этот день покупки в новом магазине, соревновались за лот-подарок суммами своих чеков. У кого сумма чека оказывалась больше, тому полагался приз — электронная книга, фотоаппарат, медиаплеер и т.д.

кей аукцион

У входа посетителей встречали ростовые куклы в виде персонажей логотипа компании; они же раздавали гостям воздушные шары. Проводились викторины и конкурсы: участники собирали клавиатуры, доставая клавиши из пакетов и пытаясь вспомнить расположение клавиш, поднимали на выносливость «старые» 17-дюймовые мониторы, играли в скайп, у которого сломался микрофон.

кей конкурсы

В течение всего дня все покупатели, совершавшие покупки, также получали подарки: ручки, футболки, магниты и другие призы; на кассах предлагали получить дисконтную карту магазина...

Кей красавица

Что ж, мы однозначно убедились: праздники компания организовывать умеет, а также посмотрели своими глазами на покупателей, которые активно включились в диалог с новым «Кеем», что свидетельствует о том, что многомиллионные инвестиции были сделаны не зря. Нам остаётся только пожелать компании успехов в дальнейшем продвижении навстречу народу!



Валерия Богдан (bog@ixbt.com)
Опубликовано — 14 июня 2012 г.


   
Нашли ошибку на сайте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Система Orphus