«Беталинк» представляет новую концепцию розничных магазинов

Новости розницы

Новая розничная концепция и обновленное позиционирование бренда


10 июля 2007 года «Беталинк» открыл первый магазин нового розничного формата в ТЦ «Рамстор Капитолий» на проспекте Вернадского. Новая концепция магазина разрабатывалась брендинговым агентством Fitch и компанией «Беталинк» на протяжении года.



Компания отошла от стандартной и привычной многим выкладки товара: новый магазин разделен на четыре зоны:

  • Мода
  • Развлечения
  • Бизнес
  • Сервис


Наиболее заметной и нестандартной является четвертая зона — зона сервиса. Это своеобразный подиум, предоставляющий возможность испытать мобильные новинки собственноручно. Здесь находятся новые модели мобильных телефонов и плееров с заряженными батареями, подключенные к мобильным операторам. Плееры же можно послушать с помощью качественных наушников.



Зона моды — это витрина где собрана вся продукция, которую можно назвать имиджевой: стильные и яркие модели, сочетающие в себе функциональность и стиль.



Зона развлечений собрала в себе все товары, которые могут понадобиться в путешествии, во время прогулки или на отдыхе: прежде всего, это фотокамеры и плееры.



Бизнес-зона — это витрина с серьезными решениями: коммуникаторы, смартфоны, Bluetooth-гарнитуры — словом, все, что может понадобиться деловому человеку для связи.



Новая концепция магазина подразумевает не только обновленный стиль размещения и представления товара на полках витрин, но и расширенный ассортимент: планируется, что в магазине можно будет найти любых представителей продуктовых линеек. К примеру, будут представлены все цвета и модификации товаров.

Новый магазин также предоставляет интерактивные сервисы. Для этого в витрины встроены специальные автоматы для закачивания мелодий (контент-серверы), распечатки фотографий, доступа в интернет.



Владимир Анненков, президент компании «Беталинк», отметил: «Инвестиции в проект велики, но они оправданы. Покупатель сегодня хочет видеть современный магазин, отвечающий самым последним требованиям времени. В наших традициях предоставлять покупателям все новое, лучшее, магазин нового формата — не исключение. Это магазин будущего. Мы ожидаем, что проделанная нами работа удовлетворит ожидания наших покупателей, будет способствовать росту продаж, и мы сможем максимально использовать преимущества нашего бренда».



Цифры вместо заключения

В планах компании до конца 2007 года открыть и переформатировать порядка 50 салонов в соответствии с новой концепией. Это будут салоны на крупнейших торговых площадках самых больших городов России.

В течение нескольких лет планируется модернизировать 70-80 процентов всех магазинов сети. Будут охвачены все города-миллионники России, все федеральные округа. Однако представители «Беталинк» подчеркивают, что магазин нового формата должен вписываться в окружающую обстановку, он не должен быть «белой вороной» на фоне остальных салонов города.



Новая концепция магазина не очень требовательна к предоставляемой площадке: это может быть треугольное или прямоугольное помещение площадью от 30 до 100 квадратных метров.

«Наши новые магазины на 50 процентов дороже обычных. Но и выручка от них ожидается на 50 процентов больше», — сказал Владимир Анненков.



Марина Эль (ml@ixbt.com)
Опубликовано — 12 июля 2007 г.

Нашли ошибку на сайте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Система Orphus